Не только Юлай. Кого смотреть в нишевом буктоке
Недавно мы рассказывали, что такое букток и с чем его едят. Говорили мы, конечно, о всём самом популярном, что ассоциируется с буктоком — Энтони Юлай, книги в духе «Четвёртого крыла» и похожие ромэнтези. Но ещё мы упомянули там одну книгу, которая внезапно выпала из общей колеи — «Я, никогда не знавшая мужчин» Жаклин Арпман. Эта книга изначально завирусилась на просторах нишевого буктока, и уже потом её подхватили крупные блогеры, а комментаторы расфорсили книгу дальше. Неожиданный успех, который невозможно спрогнозировать. А вот что вообще такое нишевый букток и в чём его суть, почему он менее популярен и кого там смотреть как на русском, так и на английском — разбираемся в материале.
Нишевый букток vs базовый букток
На всякий случай напомним: букток (от англ. book — книга) — популярное книжное сообщество, тренд и тег в тиктоке, где пользователи создают видео о книгах.
Это своеобразное «сарафанное радио» современности, благодаря которому повышается видимость тех или иных книг и около-книжных практик — походы в книжные магазины, на презентации книг, книжные ярмарки и встречи с авторами, а также книжные клубы. В буктоке популярны как рекомендации, так и анти-рекомендации; при этом и те, и другие помогают превратить книги в бестселлеры за счёт видимости в социальных сетях.
При этом зачастую в буктоке важнее «быть читателем», чем реально читать книги. Подавляющее большинство блогеров крутит по кругу одни и те же названия, и те неизбежно затмевают менее популярные книги. И это тоже понятно: таковы алгоритмы социальных сетей, в которых редко кто взаимодействует с менее популярным контентом.
Однако в буктоке, как и в любом сообществе, есть как популярная база вроде «Четвёртого крыла» Ребекки Ярос, так и более нишевые книги, о которых упорно продолжают рассказывать блогеры, не готовые тонуть в обилии ромэнтези и книг, о которых и так уже все сказали десять тысяч раз.
Нишевый букток — название неформальное; оно негласно объединяет букток-блогеров, которые, несмотря на сравнительно небольшое количество подписчиков и лайков, всё-таки продолжают рассказывать о том, что интересно им самим. Зачастую эти обзор набирают совсем мало реакций и просмотров — как в русскоязычном пространстве, так и в зарубежном, — однако именно эти видео знакомят читателя с неконвенциональной или даже совсем неизвестной литературой. Главное, досмотреть видео до конца.
Почему это круто
В нишевом буктоке вам вряд ли посоветуют «Твоё сердце будет разбито» — базовый букток справится с этим и так. Однако нишевый букток скорее подберёт для вас список книг с вайбом Pacific Northwest — как «Сумерки», только лучше. Или — подборку с вайбом Южной Готики. Или даже книги, которые чувствуются как девичий гнев (популярный в англоязычном пространстве термин feminine rage).
Все эти книги чаще всего будут такими же нишевыми — под стать буктоку, но, если дать им шанс, скорее всего они вас удивят. Важно, конечно, давать шансы: как иначе мы будем поддерживать свободу собственного мышления и открытость новому? Нишевый букток это поддерживает: возможно, иногда вы будете испытывать сопротивление или даже не понимать, что происходит в книгах, но это часть процесса, который позволит расширить собственные читательские горизонты.
Вот только часть книг, о которых я узнала благодаря нишевому буктоку: ботанические хорроры от австралийского автора С.Дж. Дрюс, дебютный фолк-хоррор про каннибализм как метафору любви от Люси Роуз, хоррор о доме на тихоокеанском побережье от Катрины Лено, даже книги Ребекки Куанг, университетская дилогия от Элиф Батуман и новеллы Джанет Уинтерсон, о которых не рассказывали в русскоязычном пространстве — всё это я откопала в нишевом буктоке. В обычном буктоке о таких книгах не говорили, но тут уж каждого своё.
Кого смотреть
Без рекомендаций мы вас, конечно, не оставим. Надо же с чего-то начинать, чтобы перенастроить ленту с базы на альтушность.
1. pink.dragon.books / Аш Пендрагон
Аш Пендрагон — блогер и исследователь популярной культуры, автор книги «Фанфики: истории для тех, кто не хочет прощаться». В её блоге редко бывают топ-50 книг, которые она прочитала за месяц, чаще — книг меньше, но и книги интереснее, и видно, что человек этим горит и честно рассказывает, что понравилось, что не зашло, а когда — вообще не хочется читать. Такой человеческий подход и подсвечивание не самых очевидных книг определённо подкупает.
Делает подборки в духе «что вам стоит прочитать, если вы по гороскопу [подставить знак зодиака]» и «крошечные книжки, которые помогут вам понять, насколько на самом деле хрупка власть». При этом блогерка рекомендует как новые релизы, так и классику, а ещё — нонфикшн, феминистскую литературу, дебютные романы, художественную литературу и многое другое. Точно найдёте что-то по душе.
3. tbhyasya / яся что-то читает
Со стороны Яся выглядит как человек очень открытый к разной литературе, который не боится пробовать новое или читать книги, целевой аудиторией которых она не является. При этом Яся рассказывает и про популярные в буктоке книги, и про менее популярные, но делает это так интересно и честно, что хочется смотреть каждое видео и сверять книжные списки.
4. baitlynbooks
Если вы давно хотели что-то необычное и читаете на английском, вас сюда: подборки в духе «средневековый хоррор» и «книги, которые напоминают звук». Ещё блогерка часто делает обзоры на e-arc — это ранние релизы книг для блогеров и отличный шанс заглянуть в интересующую книжку раньше положенного!
5. anomaly_community / Амалия
Для всех, кто хочет не только больше нишевой литературы, но и возможность её обсудить — у Амалии есть оффлайн книжные клубы в Москве, Краснодаре и Санкт-Петербурге. А ещё разборы книг Донны Тартт, Ребекки Куанг, подборки в духе «скорбь, горе и потеря близких», «отношения с отцом» и многие другие.
Необычные и, как говорится, странно специфические подборки книг можно найти у блогерки. Вот только некоторые из них: «книги, которые стоит прочитать, потому что тебе уже не 17, и тебе не 17 уже очень долгое время», «книги для девушек 20+, которые чувствуют себя потерянными», «я боюсь всего».
7. dashaandbooks / тгк: не читай лёжа!
Подборки Даши — это подборки человека, который в первую очередь действительно читает и делает это в зависимости от вайба и настроения. Поэтому и выходит, что книги могут очень отличаться, как от друг друга, так и в целом от общий настроений буктока. А ещё Даша не боится читать что-то странное или как будто устаревшее — из последнего были планы на перечитывание «Гостьи» Стефани Майер, если вы ещё такую помните.
В общем, нишевый букток — это классная тема для тех, кто устал от громких букток-релизов и одержимостей, а ещё — не боится пробовать новое и необычное. Если это про вас, вам в нишевый букток. Может, и хотелось бы, чтобы о нём знали больше, и книги из него были популярнее, но, кажется, тогда он уже не будет нишевым и станет просто буктоком. Так что предлагаю пока повариться в междусобойчике и выхватить побольше необычных книг.
