Что такое Booktok и как продвинуть там своё творчество

Букток (от англ. book — книга) — популярное книжное сообщество, тренд и тег в тиктоке, где пользователи создают видео о книгах. Букток зачастую выступает в роли своеобразного «сарафанного радио» диджитал-эры: он позволяет делиться эмоциями, записывать обзоры на книги, распаковки, влоги с книжных ярмарок и фестивалей да и просто походов в книжные магазины. В буктоке популярны как рекомендации, так и анти-рекомендации; при этом и те, и другие помогают превратить книги в бестселлеры за счёт видимости в социальных сетях. 

Сам по себе букток появился и достиг своего пика во время ковидного карантина в 2020 году — пользователям надо было придумать, чем же заниматься во время изоляции. Так завирусилось чтение. Букток — штука неоднозначная: с одной стороны он действительно вдохновляет людей читать и открывать для себя что-то новое в литературе. С другой — гоняет по кругу одни и те же популярные книги, так называемую «базу буктока», а ещё иногда превращает обычное чтение в гонку и performative reading — это когда ты читаешь ради эстетики, вайба и красивых фотографий, а не для того, чтобы погрузиться в историю. 

В любом случае сейчас букток — это инструмент, который может помочь всем, кто связан с книжным рынком: авторам, издателям, читателям (и сочувствующим). 

Сегодня автору нужно думать не только творчестве, но и его продвижении — иногда из-за слабой поддержки издателя, а иногда из желания показать книгу с самой выгодной стороны.     

Букток и помогает: взять, например, видео писательницы Софы Вернер, которые она регулярно записывала про свой дебютный роман «Славгород», или Софии Цой — про роман «Человек за бортом». Оба романа вышли в дополнительные тиражи, а их видимость в книжном — и не только! — пространстве увеличилась. 

Благодаря буктоку авторы также могут скорректировать позиционирование собственной книги на рынке, рассказать больше и интереснее — кто, как не автор знает о своей книге всё? 

Конечно, есть и минусы. Танцы с бубном для буктока подходят не всем, но, к сожалению, мы живём в такие времена и имеем такой старт в литературе, когда невозможно быть Донной Тартт и, не имея соцсетей, по десять лет писать романы, а потом становиться легендой. Тикток, каким бы классным помощником в продвижении он ни был, всё же забирает у писателей время на самое главное — собственно, письмо и сочинение историй. 

Алгоритмы буктока тоже не всегда работают в нашу пользу: например, очень сложно завируситься с неформатом — уж больно букток в основной своей массе погружён в дарк-романы, ромэнтези и другие романтические истории. Но и это иногда случается — рассказываем далее. 

Хоть букток по сути никак не ограничивает пользователей в том, что они читают, вирусится именно тот контент, с которым больше всего взаимодействуют. Чтобы найти что-то нишевое, надо или хорошенько постараться, или настроить рекомендации под себя — а именно не взаимодействовать с контентом про дарк-романы, например, а вместо него поддерживать авторов, которые записывают тиктоки про автобиографии или weird fiction (странная литература) — смотря что вам ближе. 

А пока рассказываем, какие книги поднялись в топы именно благодаря книжным блогерам в буктоке. Спойлер: это не только ромэнтези. 

1. Цикл «Эмпирей» («Четвёртое крыло», «Железное пламя», «Ониксовый шторм»), Ребекка Яррос 

Романтическое фэнтези с драконами, магией, военной академией, политическими интригами и спайси-сценами. В 2024 году продажи «Четвёртого крыла» резко выросли аж на 40% м и не в последнюю очередь это произошло благодаря роликам в буктоке. 

Цикл рассказывает о Вайолет, которая по приказу матери поступает в военную академию, где готовят всадников драконов, хотя ей это не близко, но перечить матери она не смеет. Вайолет — чуть мэри-сьюшная девчонка, которая любит книжки и не любит бегать, но учёба в академии вынуждает: жизнь быстро превращается в борьбу за выживание с жестокими испытаниями, коварными драконами и мстительными однокурсниками. А ещё у Вайолет завязываются сложные и неоднозначные отношения с Ксейденом Риорсаном — «сильным и безжалостным» командиром крыла с мрачной репутацией. 

2. «Тайная история», Донна Тартт

Университетский роман, положивший начало направлению тёмной академии, о котором мы недавно рассказывали. Психологический триллер, детектив и дебютный роман Тартт, опубликованный в 1992 году продолжает оставаться в книжном топе спустя более чем тридцать лет — а всё популярность в буктоке! Так, в конце 2024 года «Тайная история» вошла в топ-21 самых обсуждаемых книг в буктоке за год по версии журнала Rolling Stone. Причём, это было единственное произведение XX века, которое вошло в список. 

По сюжету главный герой Ричард Пейпен поступает в престижный колледж, а там становится частью закрытой группы студентов, которые изучают Древнюю Грецию под руководством загадочного профессора. Всё это сначала завораживает Ричарда своей элитарностью и интеллектуальной утонченностью, однако за ширмой наносной богемности скрываются тёмные пороки и опасные игры, кульминацией которых становится убийство. Но «Тайная история» — не детектив в классическом понимании. Убийцу мы знаем с самого начала, и здесь важнее не то, кто убил, но то, почему так произошло.

3. «Я, никогда не знавшая мужчин», Жаклин Арпман

Научная фантастика размером чуть меньше двухсот страниц, вышедшая ещё в девяностых, но незаслуженно забытая. Завирусилась в тиктоке в 2025 году, сравнивают её с «Рассказом служанки». При этом книге часто приписывают феминистскую оптику, а потом разочаровываются, когда её там не находят. «Я, никогда не знавшая мужчин» — книга, радикально отличающаяся от ромэнтези, дарк-романов и прочих динамичных книг, погружённых в сюжет и его понятное развитие. Арпман пишет медленную историю, размышляет о природе человека, изоляции и одиночестве, и — не приходит к конкретному решению или понятной концовке. Но именно этим роман завораживает и даже пугает — не всегда есть ответы на глобальные и общечеловеческие вопросы. 

По сюжету мы находимся в подземном бункере, где заперто тридцать девять женщин и одна девочка — рассказчица. Женщины взрослые и частично помнят свою жизнь до бункера, а девочка знает только бункер, который охраняют вооружённые мужчины. Никто ничего не понимает, пока однажды у женщин не появляется шанс на побег.

Энтони Юлай

Невозможно представить букток без Энтони Юлая — популярного блогера, известного своими развлекательными обзорами литературы и «треш-книг». Писатели боятся и одновременно мечтают попасть на обзор к Юлаю, ведь даже если он отзовется о книге мягко говоря негативно, это тоже поможет её узнаванию и продажам. Чёрный пиар — это тоже пиар. 

София Цой

София начинала как арт-директорка в издательстве МИФ, а затем раскачала свои социальные сети и выпустила роман «Человек за бортом». А ещё София шарит за Набокова, записывает познавательные ролики о литературе и показывает красивые платья. Мечта! 

Мая Сара

Автор книг-бестселлеров «Эллиот» и «Терра и тайна созвездий». В блоге в основном сосредотачивается на роликах о своём письме и творчестве, свободных влогах и slice-of-life видео — это та эстетизация чтения и письма, которая всем нам необходима. Ролики Маи классно помогают ей в продвижении собственных книг. 

Quirine

Для тех, кто готов читать и смотреть на английском. Блогерка советует не самые очевидные книги, часто вычурные, экстравагантные и даже нишевые. Quirine живет в Милане, невероятно стильно одевается и создает рекомендации для любителей всего ведьминского, готического и дарк-академичного. 

Jack Edwards 

Джека называют OG буктокером — самым первым, самым оригинальным и тем, кто был в тиктоке, когда букток только зарождался. Его рекомендации подойдут каждому — так их много и настолько они разнообразны. А ещё Джек ведёт подкаст Inklings Book Club, в котором интервьюирует селебрити. У него в гостях были, например, Пол Мескал, Дженнифер Лоуренс, Джейкоб Элорди. Все они болтали о книгах и делились собственными литературными рекомендациями.