SEGA раскрыла неожиданный фандом Yakuza среди женщин, которые не играют в серию
Компания всё равно считает таких поклонниц геймерками.
Президент компании SEGA (Sonic the Hedgehog, Yakuza) Сюдзи Уцуми рассказал в интервью о трансмедийном успехе франшиз компании. По его словам, различные форматы позволяют ключевым сериям привлекать новую аудиторию, даже если она изначально далека от видеоигр.
В качестве примеров Уцуми привёл музыкальную индустрию и кинобизнес. Саундтреки Sonic the Hedgehog и фильмы «Соник в кино» добились большого успеха, благодаря чему у основной серии появилось множество новых поклонников, заинтересовавшихся играми о синем еже.
Однако не всегда трансмедийность приводит к росту числа игроков. В случае с Yakuza (Like a Dragon) ситуация оказалась несколько иной: у серии появилась новая аудитория, но многие её представители вовсе не заинтересовались самими играми.
По словам президента компании, некоторые поклонницы пришли к серии после просмотра роликов о Yakuza на официальном YouTube-канале SEGA и трансляций популярных блогеров. В результате женщины составляют около 60–70% покупателей мерчендайза по серии. При этом многие из них ни разу не играли в Yakuza или Like a Dragon.
Это заставило SEGA уделять особое внимание товарам с изображением ключевых персонажей и другими элементами вселенной. В компании считают, что поклонники, которые не запускали игры, остаются частью целевой аудитории. Уцуми отдельно отметил, что SEGA рассматривает таких людей как геймеров, поскольку сила трансмедийных проектов заключается в возможности привлечь аудиторию через разные точки входа во франшизу.
Сам президент имеет большой опыт работы над отомэ-играми, ориентированными на женскую аудиторию. Он рассказал, что застал период, когда мерчандайз постепенно вышел за рамки привычных акриловых стендов и начал включать товары для повседневного использования — например, одежду и косметику. Этот опыт также подтолкнул его изменить подход SEGA к трансмедийной стратегии.
Слова Уцуми отчасти объясняют, почему в серии Yakuza (Like a Dragon) появились спин-оффы, отходящие от классической формулы, а также вышла экранизация Like a Dragon от Amazon, которую многие геймеры встретили негативно из-за изменений в каноне.
15 января 2027 года состоится релиз Stranger Than Heaven — приквела серии Like a Dragon, рассказывающего о событиях, предшествующих основной истории. Игра посвящена ранним годам формирования криминального мира, связанного с кланом Тодзё, в котором впоследствии окажется протагонист Yakuza Казума Кирю. Игра уже привлекла внимание заглавной песней.
Подписывайтесь на YouTube-канал Molwe и оставайтесь в курсе главных событий поп-культуры.
