Российский онлайн-кинотеатр запустил сериалы в формате TikTok

Формат TikTok добрался и до стримингов. «Яндекс» решил проверить, насколько приживётся среди русскоязычной аудитории формат «вертикальных драм». Стремление объясняется ростом рынка коротких сериалов, и уже существуют тысячи проектов и даже адаптаций, снятых специально под вертикальный формат.

Сервис опубликовал 15 сериалов с эпизодами по две минуты и сезонами до 60 серий. Все они воспроизводятся вертикально, чтобы зрителям не приходилось переворачивать смартфон. В каталоге представлены проекты североамериканских и азиатских сервисов FlareFlow, Sereal+ и LoveHit, среди которых есть адаптации «Грозового перевала» и «Гордости и предубеждения».

Формат «вертикальных драм» родился в Китае в 2020 году: на родине его окрестили «микродрамами», и он быстро превратился в многомиллионную индустрию. На фоне популярности в Китае, Голливуд также поспешил изучить спрос на такой контент и запустил провалившийся сервис Quibi. Глобальный прорыв на Западе случился только с запуском ReelShorts в 2022 году, который лицензировал и адаптировал китайские сериалы. Очень быстро у него появились десятки конкурентов.

Каталоги сервисов с «микродрамами» больше напоминают фанфики: сюжеты максимально упрощены, воплощают любые интересы аудитории — от запретных союзов до историй о тяжёлом положении. Каждый эпизод строится так, чтобы каждый эпизод заканчивался резким поворотом и давал быстрый эмоциональный эффект. Сервисы рекламируют такой контент как способ быстрого получения дофамина — гормона счастья.

Адаптации классики в формате «микродрам» также заметно переосмыслены. Например в «Грозовом перевале» Хитклифф стал осиротевшим мексиканцем, а Кэти — дочерью владельца ранчо, усыновившего сироту. В «Гордости и предубеждении» миссис Беннет пытается выдать дочерей замуж, чтобы оплатить дорогостоящую операцию мужа.

«Кинопоиск» уже анонсировал планируемую премьеру «Великого Гэтсби» в том же формате. Руководитель сервиса Александр Дунаевский отметил, что подобные истории собирают «миллиарды просмотров», поэтому компании интересно проверить, как сработает формат концентрированной драмы на знакомом материале.