Россияне потеряли интерес к турецким сериалам

Онлайн-кинотеатр подсчитал, что интерес к сериалам турецкого производства в 2025 году сократился на 25% по отношению к прошлому году. Теперь доля интереса у российских зрителей составляет всего 5,2%. Сервис выяснил это с помощью внутреннего инструмента для анализа вовлечённости аудитории.

Когда интерес к турецким сериалам рос, вовлечённость на пике в 2023 году составляла внушительные 8%. Причиной падения называют снижение интереса к сериалу «Зимородок», при этом наиболее востребованным по-прежнему остаётся «Великолепный век». Новые сериалы из Турции не повторяют успеха на отечественном рынке, и прежний эффект уже не воспроизводится. Это отметил сам сервис.

Отечественные площадки по-прежнему лицензируют новые проекты и рассчитывают, что один из них вновь активизирует интерес. Директор по взаимодействию «Яндекса» Ксения Болецкая отметила, что число доступных тайтлов выросло почти на 15% только за последние полгода.

Наибольший интерес у российских зрителей сохраняется к отечественным сериалам — их доля составляет 36,5%, однако и они показали снижение по итогам 2025 года. Та же тенденция наблюдается и у американских проектов, чья доля равна 21,2%. Третье место по интересу занимают японские сериалы — 16,2%.

Зато зрительское внимание сместилось к сериалам из Южной Кореи. В 2025 году интерес к ним вырос на 54%, а доля достигла 8,4% — таким образом, за год они обошли турецкие проекты по популярности. Рост фиксировался и ранее схожими темпами. Причиной называют изменение вкусов аудитории: вместо мелодрам россиян больше привлекают масштабные проекты, такие как «Игра в кальмара». Третий сезон шоу получил наибольшее внимание по стране.

Представитель «Триколора» отметил, что среди турецких сериалов также наблюдается перенасыщение: на спутниковых каналах их стало слишком много, поэтому точечно охватить аудиторию стало сложнее, а эффект новизны, который наблюдался в 2021–2022 годах, исчез.

Разные онлайн-кинотеатры также высказались по этому поводу. В «КИОН» считают, что отечественный зритель гонится за качеством. В Start отметили, что аномально высокий спрос нормализовался, и теперь осталась предельно лояльная аудитория. В Okko также подчеркнули фактор качества, добавив, что уровень турецких проектов снизился. Wink и «Иви» не стали комментировать наблюдения конкурентов.