Реклама Converse с участием Карины из aespa вызвала споры из-за расистского концепта
«Они знали, что делают».
Рекламная кампания Converse с участием Карины из aespa вызвала споры в сети из-за мрачной визуальной стилистики. Речь идёт о фотосессии, посвящённой июльской кампании бренда 2026 года. Изначально съёмка задумывалась в эстетике гранжа, инди-рока и уличной моды 1990-х и 2000-х годов, поэтому создатели сделали ставку на приглушённые серо-зелёные и землистые оттенки, а также жёсткое направленное освещение.
В рамках кампании Карина рекламировала новые платформенные Converse Run Star Crush и классические Chuck 70. Чтобы показать обувь с разных ракурсов, певица держала пару в руках на весу. Именно этот кадр оказался в центре обсуждения.
Из-за тёмного фона, освещения и того, как связанная пара кед выглядит в руках Карины, некоторые пользователи заявили, что при первом взгляде снимок вызывает неприятные ассоциации с висящим в воздухе телом. В социальных сетях фотографию начали обсуждать именно из-за такого непреднамеренного визуального эффекта.
Другие пользователи обратили внимание на образ самой Карины. Длинная белая юбка на фоне тёмного пространства, по мнению части зарубежной аудитории, напомнила силуэт балахона с капюшоном, который ассоциируется с Ку-клукс-кланом. ККК — расистская организация в США, члены которой исторически использовали белые одеяния и остроконечные капюшоны для сокрытия личности и запугивания людей. При этом речь идёт именно о восприятии отдельных зрителей: никаких данных о том, что Converse намеренно закладывал подобную отсылку в рекламу, нет.
В итоге сочетание сразу нескольких деталей — тёмной цветокоррекции, необычного положения обуви и белого силуэта Карины — сделало фотографию особенно неудачной с точки зрения визуальных ассоциаций. Часть пользователей считает, что ситуацию можно было бы легко избежать, изменив освещение, цветокоррекцию или саму композицию кадра.
Публичного заявления Converse непосредственно по поводу этих ассоциаций не последовало. При этом пользователи обратили внимание, что бренд перестал активно продвигать наиболее спорные тёмные кадры в социальных сетях. Обсуждение кампании тем временем продолжается.
Подписывайтесь на YouTube-канал Molwe и оставайтесь в курсе главных событий поп-культуры.
