Реакция фанатов на трейлер Highguard заставила создателей пересмотреть маркетинговую стратегию

Highguard стала очередным многообещающим новичком в уже переполненном жанре PvP-шутеров. Дата выхода игры была объявлена пару дней назад — спустя чуть больше месяца после её громкого анонса на The Game Awards 2025. Несмотря на в целом неплохие предварительные отзывы, можно сказать, что многие игроки вынесли вердикт Highguard задолго до релиза. Причиной стала необычная — и, как теперь признают сами разработчики, спорная — маркетинговая стратегия: фактическое отсутствие продвижения.

Как выяснилось, генеральный директор Wildlight Entertainment и бывший руководитель Apex Legends Дасти Уэлч теперь сожалеет о выбранном подходе. Напомним, в декабре 2025 года именно трейлер Highguard закрыл церемонию The Game Awards. Проект, разработанный студией Уэлча, тогда был совершенно неизвестен широкой публике. Ролик оказался зрелищным и насыщенным экшеном, однако практически не объяснял, чем игра отличается от множества других бесплатных PvP-шутеров. В результате реакция аудитории оказалась прохладной — многие геймеры сочли показ банальным и не скрывали разочарования.

После этого Wildlight Entertainment фактически ушла в тишину. Как позже объяснили в студии, это было частью изначального плана. В интервью PC Gamer креативный директор Джейсон Маккорд рассказал, что команда хотела повторить стратегию запуска Apex Legends в 2019 году, когда игра вышла без масштабной рекламной кампании и быстро обрела популярность за счёт «сарафанного радио».

«Трейлер на The Game Awards задумывался исключительно как анонс», — пояснил Маккорд. — «План был таким: объявить о существовании игры, затем убрать трейлер и дать игрокам возможность самим попробовать Highguard. Даже если бы реакция была другой, мы всё равно придерживались бы этого подхода. Главное — чтобы люди поиграли».

Однако сам Уэлч признаёт, что команда допустила просчёт. «Конечно, мне бы хотелось, чтобы Highguard приняли теплее, — отметил он. — Отчасти это наша вина. Мы видели реакцию, читали комментарии, как и любые другие геймеры. Сейчас я понимаю, что мы могли сделать другой трейлер — менее ориентированный на зрелищность и больше на демонстрацию уникального геймплея. Это было бы правильнее. Мы признаём ошибку, но команда не опускает руки».