Противники ИИ добились удаления циничной рекламы McDonald’s

Компания выпустила ролик, сгенерированный ИИ, посвящённый негативу вокруг Рождества, под кавер «Most Wonderful Time of the Year», заменив слово Wonderful («чудесное») на Terrible («ужасное»). Посыл рекламы оказался циничным: «лучше оставаться в McDonald’s до января», чем переживать рождественский хаос. Над роликом работала студия The Sweetshop, которая попыталась оправдать свой подход, но это не помогло.

В течение семи недель мы почти не спали, а до десяти наших внутренних специалистов по ИИ и пост-эффектам работали в тесной связке с руководителями. Мы генерировали только сырые кадры, тысячи дублей, а затем монтировали их, как любой высокобюджетный проект. Это был не ИИ-слоп, а кинематограф.

Глава студии Морган Уитлок добавила, что проект не был площадкой для экспериментов: результатом она назвала «сочетание технологии и мастерства кинематографистов» и работу всей команды.

Но посыл ролика вызвал двойную волну негатива. Фанаты Рождества уверены, что половины показанных проблем можно было избежать, если бы McDonald’s нанял настоящую съёмочную группу и сделал ролик традиционным способом. Другие критиковали сам посыл - как антисемейный и депрессивный.

Это самый ужасный ИИ-слоп года.

Если попытаться понять посыл этой “рекламы”, вы увидите не что-то смешное, а нечто дьявольское и откровенно пугающее.

Худшее здесь — даже не ИИ. Это циничное отношение к Рождеству и семье. Идея, что McDonald’s спасает и позволяет сбежать от хаоса. От сети, где еда оставляет меня голодным? Это могла бы быть реклама чего угодно — ничего бы не изменилось.

Хотя ролик вышел только в Нидерландах, он вызвал глобальную критику. В итоге McDonald’s удалил видео, а студия The Sweetshop убрала все заявления и упоминания о своей работе над проектом. Создатель «Гравити Фолз» Алекс Хирш даже поздравил всех причастных, написав: «Напоминание: стыдить этих неудачников - работает. Не останавливайтесь».