«Парасоциальный» стало словом 2025 года. Фандомы признали новой силой культуры и экономики

Согласно определению, «парасоциальные отношения» — это односторонняя эмоциональная близость между человеком и объектом интереса. Несмотря на то что актуальность термина резко возросла лишь сейчас, само существование эмоциональной связи между зрителями и экранными персонажами было впервые описано ещё в 1956 году исследователями Дональдом Хортоном и Ричардом Волом.

Сегодня это понятие стало особенно актуальным, поскольку подобные отношения перестали быть просто тенденцией и превратились в массовое явление. Причинами этого стали социальные сети, развитие стриминговых платформ и алгоритмов рекомендаций. Все источники информации, управляемые алгоритмами, стремятся формировать эмоциональную привязанность пользователя. Наиболее яркими примерами стали фандомы K-pop, поклонники Тейлор Свифт и другие крупные фанатские сообщества.

По мнению профессора Мела Стэнфилла, социальные сети превратили эмоциональную связь в стратегический продукт. Он считает, что знаменитости и правообладатели брендов тщательно конструируют публичные образы и личные взгляды, продвигая себя как товар. Такой подход усиливает лояльность и эмоциональную вовлечённость фанатов, а также формирует экономическое поведение, превращая потребление в знак приверженности.

Некоторые исследователи полагают, что граница между парасоциальным и социальным поведением в эпоху соцсетей оказалась размыта. Так, Гейл Стивер отметила, что социальные платформы стали «серой зоной», поскольку фанаты всё чаще получают реальные отклики от объектов своего интереса.

При этом в современном обществе должны существовать границы. Существует риск, что парасоциальные отношения могут негативно сказаться на психологическом здоровье фанатов. Однако есть и положительные примеры. В качестве таковых Стивер привела онкобольного пациента, нашедшего утешение в песнях любимого исполнителя. Противоположным же примером она назвала случаи, когда люди пытаются вступать в брак с персонажами, сгенерированными ИИ.

Наиболее уязвимой группой в парасоциальных отношениях остаются подростки — из-за более высокой эмоциональной интенсивности по сравнению со взрослыми. Это может приводить к опасным крайностям и даже физическим недугам. По мнению Стивер, людям важно получать своевременную поддержку, чтобы избежать серьёзных последствий.