Опрос показал, что почти 50% молодых японцев — участники айдол-фандомов

В Японии всё больше молодых людей увлекаются осикацу — активной поддержкой любимых артистов, актёров, спортсменов или вымышленных персонажей. Согласно большому онлайн-опросу компании Mynavi, почти 49% работающих японцев в возрасте около 20 лет занимаются такими фан-активностями. С возрастом интерес постепенно снижается: среди 30-летних — 33,7%, среди 40-летних — 22,6%, среди 50-летних — 15,5%.

Исследователи считают, что популярность осикацу растёт из-за роста внимания к балансу между работой и личной жизнью, а также благодаря соцсетям, которые облегчают контакт с «оси» — кумиром.

Однако опрос показал и такой любопытный факт: для большинства участников осикацу — это не отвлечение, а способ восстановить силы. Около 80% тех, кто активно участвует в фандомах, говорят, что это делает их жизнь насыщеннее; 61,7% чувствуют, что фандом мотивирует их лучше работать. Но, конечно, такое хобби обходится недешево: в среднем фанаты тратят примерно 84 доллара в месяц на мерч, концерты и поездки.

Феномен осикацу, как отмечают исследователи, особенно развился в Японии из-за культурных особенностей. В стране с жёсткой рабочей культурой фан-активности стали для многих эмоциональной отдушиной и способом самовыражения. Кроме того, японская индустрия развлечений напрямую поощряет поддержку фанатов и создаёт ощущение, что их вклад действительно важен для успеха «оси».

Фандомы также дают людям чувство принадлежности — небольшое, но дружное сообщество, которое многим сложно найти в корпоративной среде или в насыщенной жизни мегаполиса.