«Не все фанаты»: владельцы BMW недовольны рекламой «Человека-паука: Новый день» на дисплеях авто

BMW превратила экраны своих автомобилей в площадку для рекламы фильма «Человек-паук: Новый день». С 27 июля по 10 августа владельцы совместимых моделей при запуске машины могут увидеть специальный баннер, который запускает промо-анимацию с музыкой, световым шоу и QR-кодом с информацией о фильме. Кампания проходит более чем на 70 рынках.

Впрочем, ролик не воспроизводится автоматически. Сначала на центральном дисплее появляется баннер, и лишь после нажатия открывается полноэкранная анимация, синхронизированная с интерьерной подсветкой автомобиля.

Акция распространяется на автомобили, выпущенные после июля 2020 года, с BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 или X, центральным дисплеем и поддержкой подключённых сервисов. Формально речь идёт о миллионах машин, однако некоторые владельцы BMW 2021, 2023 и 2025 годов сообщили, что не получили промо, поэтому фактический охват, судя по всему, зависит от региона и настроек передачи данных.

Именно это вызвало споры среди пользователей. Многие возмутились тем, что производитель дистанционно разместил рекламу в уже купленном автомобиле без согласия владельцев. В сети ситуацию сравнили с автоматической раздачей альбома U2 пользователям Apple в 2014 году, а также вспомнили попытку BMW ввести подписку на подогрев сидений.

Мне приснился кошмар, в котором я позвонила в 911, потому что кого-то что-то проткнуло, и мне пришлось слушать рекламу Taco Bell, прежде чем меня соединили с оператором.

SeaArmy45

Дополнительное недовольство связано с заявлениями самой компании. В конце 2023 года старший вице-президент BMW по подключённым сервисам Штефан Дурах говорил, что автомобиль является личным пространством владельца, а потому компания не планирует размещать на его экранах рекламные ролики. Новую кампанию BMW представляет как разовое сотрудничество с фильмом, а не изменение своей политики.

Часть аудитории считает критику чрезмерной. Пользователи отмечают, что баннер можно просто проигнорировать, а некоторые владельцы вообще заметили его только случайно. Оппоненты отвечают, что проблема не в одном рекламном ролике, а в самом прецеденте: если производитель уже начал использовать экран автомобиля для продвижения сторонних проектов, в будущем подобной рекламы может стать значительно больше.

Ха-ха, мой PT Cruiser 2007 года даже не пытается так делать!

queenofcaffeine76

Это нужно объявить вне закона, прежде чем все начнут так делать... Представьте, что через 10 лет вам нужно будет посмотреть 5 минут рекламы, прежде чем вы сможете сесть за руль.

Valkyrie

Подписывайтесь на YouTube-канал Molwe и оставайтесь в курсе главных событий поп-культуры.