Манга теряет юных читателей в Японии – дети не покупают печатные издания

Японский рынок манги переживает финансовый бум — в 2020-х он достиг рекордных 700 млрд иен (около $4,4 млрд). Однако за впечатляющими продажами скрывается тревожный тренд: молодая аудитория стремительно сокращается.

Журналист и исследователь издательской индустрии Итиси Иида в колонке для President Online проанализировал данные ряда исследований и пришёл к выводу: дети и подростки читают мангу заметно меньше, чем раньше.

Традиционно манга распространялась через журналы вроде Weekly Shonen Jump, которые в прошлом были основным форматом. Но если в 80-х школьники читали в среднем до 10 журналов в месяц, то к 2025 году этот показатель упал до одного, а 77,7% подростков вовсе перестали их открывать.

Падение заметно и в более широких замерах. Среди учеников средних и старших классов аудитория того же Shonen Jump сократилась примерно на 90%. В целом доля читателей печатной манги с 1985 по 2023 год снизилась почти на 20 процентных пунктов во всех возрастных группах.

И цифровой формат пока не компенсирует спад. В 2023 году цифровую мангу читали лишь 15% учеников младших классов, 35% учеников средней школы и 49% старшеклассников. Для сравнения, в Южной Корее вебтуны значительно популярнее среди той же аудитории.

По мнению Ииды, проблема в том, что цифровой рынок в Японии ориентирован прежде всего на взрослых — с платными подписками и встроенными покупками. В результате дети и подростки оказываются за пределами этой экосистемы, а контента, рассчитанного именно на них, становится всё меньше.

Попытки исправить ситуацию уже предпринимаются: например, журнал Corocoro Comics запустил собственное приложение в 2022 году. Однако, как считает исследователь, при текущих условиях вернуть молодую аудиторию к прежнему уровню вовлечённости — даже в цифровом формате — будет крайне сложно.