Китайские бренды молочного чая печатают фанфики на чеках

Если вы думаете, что молочный чай сам по себе не ассоциируется с романтическими приключениями, то китайская компания Mixue это заблуждение с удовольствием развеивает. Именно она стала пионером новаторского маркетингового тренда, превратив обычные чеки в художественные произведения «с продолжением», а это, в свою очередь, положило начало общенациональному увлечению «романами в чеках».

В центре внимания — причудливая история «Снежный король продаёт кофе в древности» (雪王在古代卖咖啡) с участием легендарного снеговика-талисмана Миксуэ. Сюжет повествует о том, как Снежный король путешествует во времени по Древнему Китаю, где открывает магазин, продаёт латте, катается на лошадях и пропагандирует «свежезаваренную свободу». Всё эти рассказики печатаются на более чем двадцати выпусках прямо на чеках покупателей.

То, что начиналось как изобретательное маркетинговое «пасхальное яйцо», быстро превратилось в вирусную сенсацию. Покупатели с энтузиазмом собирают главы, публикуют обновления в интернете и даже краудсорсят недостающие фрагменты в социальных сетях. Хэштеги, связанные с этим трендом, собрали миллионы просмотров. Инновационная кульминация кампании предлагает потребителям самим писать концовки, способствуя беспрецедентному уровню интерактивного взаимодействия с брендом.

И стратегия не осталась незамеченной. Другие известные сети молочного чая последовали этому примеру: некоторые из них рискнули также раскрыться в историях, а другие перешли на метанарративы с открытыми концовками. Рецептурные произведения Mixue не только очаровали миллионы, но и изменили ландшафт цифрового фольклора в Китае. Тот опыт, который хотелось бы перенять.