Фанаты оценили рекламу Pepsi без ИИ, высмеивающую Coca‑Cola

Ролик «Вы заслуживаете вкус» показал белого медведя, выполненного с помощью традиционной компьютерной графики, и его поиски любимого напитка. Позднее он находит медведицу, которая предлагает ему заветный напиток, и идёт с ней на тот самый концерт Coldplay, на котором их поймала «любовная камера».

Реклама стала приятной и ожидаемой, так как Pepsi любит указывать на нюансы рекламы конкурента, но, что самое ироничное, компания украла талисман Coca-Cola. Белые медведи были символом Coca-Cola с 1922 года, впервые они появились в печатной рекламе во Франции. В 90-е компания запустила рекламные ролики с косолапыми, и они стали идеальным дополнением для зимнего сезона, когда рождественские рекламные ролики становились неактуальными, но впереди оставались ключевые события, к которым бренду нужно было укрепляться.

На то, что это именно медведь Coca-Cola, указывает подтекст сюжета ролика: сначала медведь участвует в слепом тесте и неожиданно для себя открывает, что Pepsi ему нравится больше, чем Coca-Cola, затем идёт к психологу, с которым делится неразрешимой проблемой, а потом, встретив медведицу, открывается и показывает всему миру на концерте Coldplay, что он «изменяет» и теперь вместо Coca-Cola предпочитает Pepsi.

Фанаты положительно отнеслись к такому ироничному юмору маркетологов и поблагодарили за то, что при создании ролика не использовали ИИ.

Pepsi старалась отвечать на комментарии пользователей как могла, но на последний комментарий лишь ответила: «Вам придётся спросить у него самого», — тем самым уходя от прямого ответа о том, чей же медведь на видео. Впрочем, пользователи всё прекрасно понимают.

В прошедшие праздники Coca-Cola второй год подряд выпустила рекламу, сделанную с помощью ИИ, чем сильно разозлила поклонников напитка. Они ожидали увидеть душевный и праздничный ролик, но вместо этого получили «бездушный» продукт, сгенерированный нейросетью. Той же участи подвергся и рекламный ролик McDonald’s — реакция на него была ещё более острой.