Фанаты Mass Effect арендовали билборд на Таймс-сквер, чтобы спасти серию
«Ближе к тому, чтобы оказаться в огнях Таймс-сквер, я уже не подберусь».
Поклонники Mass Effect вышли на Таймс-сквер в Нью-Йорке, чтобы привлечь внимание к судьбе любимой игровой серии. Фанатское сообщество We Are Mass Effect арендовало рекламный экран и разместило на нём ролик в поддержку петиции #SaveMassEffect. Обращение к Electronic Arts требует гарантий, что франшиза продолжит развиваться именно как видеоигровой проект. На момент публикации петиция на Change.org собрала около 250 тысяч подписей.
Видео с билбордом организаторы опубликовали в cоцсетях 26 октября. В течение дня ролик продолжительностью 15 секунд показывали каждый час на 35-й минуте. Экран расположен на Бродвее, 1560, над магазином Pele на площади Даффи.
Анимация оформлена в духе оригинальной трилогии Mass Effect. На фоне планетарного пейзажа, напоминающего стартовый экран первой игры, появляется красная полоса N7 и надпись «Keelah si'yah, #SaveMassEffect». Для текста использовали шрифт Korataki — ту же коммерческую гарнитуру, которую BioWare применяла в логотипе серии и внутриигровых надписях.
Особое внимание поклонников привлекла фраза «Keelah si'yah». Она принадлежит к вымышленному языку кварианцев и была придумана писательницей Кэтрин М. Валенте для романа Mass Effect: Andromeda — Annihilation («Аннигиляция»), вышедшего в 2018 году. Так называется ковчег, на котором кварианцы и представители других рас отправляются в галактику Андромеда.
Сама Валенте заметила рекламную акцию и отреагировала на неё в Bluesky. Писательница отметила, что выражение на билборде отличается от более известной фразы «Keelah se'lai», которую поклонники знают по играм. Если её можно перевести как «Ради родного мира, который я надеюсь однажды увидеть», то вариант Валенте означает «Ради родного мира, который я надеюсь однажды найти».
Организаторы акции завершили обращение к сообществу словами «Hold the line» — «Держите строй». Для давних поклонников Mass Effect этот лозунг имеет особое значение: в 2012 году под ним проходила кампания Retake Mass Effect, участники которой требовали изменить финал третьей части. Тогда фанаты также собрали десятки тысяч долларов для благотворительной организации Child’s Play.
Новая кампания связана с опасениями за будущее франшизы. По информации, на которую ссылаются поклонники, разработка следующей игры под названием Mass Effect Universe была отменена. Судя по утёкшему трейлеру и сообщениям о концепции проекта, действие планировали перенести на 600 лет вперёд относительно оригинальной трилогии. При этом разработчики собирались учитывать решения игроков из первых трёх частей, а сама игра должна была стать галактическим шпионским триллером.
Ситуация напоминает судьбу первоначальной версии Dragon Age 4 под кодовым названием Joplin. Её задумывали как историю об ограблениях и интригах, однако проект отменили, а ресурсы BioWare перенаправили на Anthem.
Участники #SaveMassEffect хотят добиться от EA чёткого обязательства продолжить серию в формате видеоигр. При этом они готовы поддержать разные варианты развития событий: создание новой части силами самой компании или передачу лицензии другой студии. Один лишь сериал по Mass Effect, который разрабатывается для Amazon, поклонников не устраивает.
Аренда экрана на Таймс-сквер, вопреки возможным ожиданиям, не обязательно требует огромного бюджета. По данным рекламного агентства Plug Talk Media, показ 15-секундного ролика в течение дня в ротации с другими объявлениями может стоить от 1200 до 3500 долларов. Для сообщества, участники которого делят расходы между собой, такая акция вполне осуществима.
На момент публикации Electronic Arts публично не отреагировала ни на петицию, ни на рекламную кампанию в Нью-Йорке.
Ещё больше историй — на YouTube-канале Molwe. Эксклюзивные интервью, документальные фильмы и многое другое. Подписывайтесь!
