Битва Человека-паука и Колобка захватила соцсети. На кассовые результаты она не повлияла

6 августа в странах СНГ состоялась долгожданная премьера «Человека-паука: Новый день». В этот же день в России стартовал прокат спин-оффа «Последнего богатыря», посвящённого Колобку. По рекомендации дистрибьютора «Атмосфера кино» и Ассоциации владельцев кинотеатров фильм получил широкое эксклюзивное прокатное окно, из-за чего большинство кинотеатров отказалось от неофициальных показов нового кинокомикса до конца месяца.

Хотя по схеме параллельного импорта картина вряд ли добралась бы до большинства российских кинотеатров раньше чем через неделю после начала проката в СНГ, недовольство фанатов возникло ещё после публикаций СМИ о готовящемся моратории. Многие сочли слишком жёсткие ограничения неоправданными ради спин-оффа, который не воспринимался ими как столь ожидаемый релиз.

Когда на агрегаторах появилась возможность выставлять оценки «Колобку», часть пользователей начала массово ставить фильму минимальные баллы. На сайте «Киноафиша» это практически сразу отразилось на рейтинге. Аналогичную акцию поклонники Человека-паука попытались провести и на «Кинопоиске», однако сервис быстро скрыл оценку и заявил, что его алгоритмы распознали всплеск активности как аномальный и не учли эти оценки.

Такое объяснение устроило далеко не всех пользователей. В соцсетях сервис раскритиковали, обвинив его в защите фильма и вмешательстве в систему пользовательских оценок. При этом сами участники флешмоба утверждали, что таким образом выражали протест не столько против картины, сколько против правил проката и действий ассоциации и дистрибьютора.

Подобные акции давно стали частью интернет-культуры. Пользователи нередко используют рейтинговые сервисы, чтобы выразить недовольство решениями компаний, издателей или правообладателей. В случае с «Колобком» многие зрители посчитали, что у них не осталось другого публичного способа выразить протест против ограничений на показы «Человека-паука».

Основная волна обсуждений быстро переместилась в соцсети. Пользователи начали массово публиковать мемы, а также вспоминать другие подобные случаи. Например, прокат «Человека-паука 2» Сэма Рэйми и «Ночного дозора», вышедших практически одновременно, но по итогу картина Тимура Бекмамбетова собрала почти вдвое больше. Другие снимали юмористические ролики, обыгрывая противостояние Человека-паука и Колобка.

Одним из самых популярных авторов тренда стал актёр Даниил Кайтуров. Вместе с актрисой дубляжа Дарьей Савичевой («Ателье колдовских колпаков») он выпустил серию роликов для TikTok, в которых персонажи устраивали поединки в духе Mortal Kombat, рэп-баттлы и просто шутили над ситуацией, когда фанатам Человека-паука приходится либо ждать официального старта показов, либо идти на «Колобка».

Другим поводом для шуток стали сообщения о полупустых кинозалах, появившиеся 5 августа. Низкие предварительные продажи билетов породили предположения, что фильм ждёт провал. Однако многие не учли, что для семейного кино высокий уровень предпродаж — скорее исключение, чем правило. 

Уже к концу первого дня проката, по данным Фонда кино, сборы «Колобка» составили около 53 млн рублей, а по итогам второго дня могут превысить 100 млн. Для проекта с бюджетом около 1 млрд рублей такой старт выглядит уверенным, особенно с учётом того, что в выходные кассовые сборы увеличиваются в несколько раз.

Согласно рекомендациям Ассоциации владельцев кинотеатров и дистрибьютора «Атмосфера кино», кинотеатрам разрешено начинать показы «Человека-паука: Новый день» не раньше 20 августа. В противном случае организации оставляют за собой право пересмотреть условия дальнейшего сотрудничества. Большинство сетей согласилось соблюдать эти правила, включая те площадки, которые ранее игнорировали подобные ограничения.

Ситуация во всех смыслах оказалась неприятной для российских поклонников Человека-паука. После рекорда «Нет пути домой» не только в России, но и во всём мире, «Новый день» стал самой ожидаемой премьерой Sony и Marvel Studios после COVID-19. Однако из-за задержки российского проката сохранить главную интригу фильма оказалось практически невозможно. Многие зрители уже были вынуждены обратиться к пиратским копиям, чтобы избежать спойлеров, что неизбежно сказывается на впечатлениях от просмотра.

Риск столкнуться со спойлерами продолжает расти. В сети уже появляются подробности кастинга перезапуска «Людей Икс», премьера которого ожидается в 2028 году. Полноценный анонс фильма может состояться на фестивале D23, который пройдёт с 14 по 16 августа. Если это произойдёт, то многие СМИ начнут обсуждать связь нового проекта с событиями «Человека-паука: Новый день», из-за чего ключевые сюжетные повороты фильма рискуют быть окончательно раскрыты ещё до начала его неофициальных показов в России.

Ещё больше историй — на YouTube-канале Molwe. Эксклюзивные интервью, документальные фильмы и многое другое. Подписывайтесь!