15 лет «Ёлкам». Кто их до сих пор смотрит?

В 2010 году кинопродюсер и режиссёр Тимур Бекмамбетов посмотрел на западные рождественские киноальманахи и решил создать свой, новогодний и на российской почве. Сложно спорить с тем, что «Ёлки», при всей критике, это крайне успешный проект, который будет работать благодаря трём факторам: фильмы выходят в самую кассовую пору, когда все семьи идут в кино; российские фильмы сейчас имеют очень мало конкурентов, особенно среди проверенных франчайзов; и, наконец, у «Ёлок» за годы появилась реальная фанбаза.

Описать типичного поклонника фильмов можно так: это человек, который любит новогоднюю атмосферу, ценит добрые истории, предпочитает лёгкий просмотр без серьёзного драматизма и воспринимает франчайз как обязательную часть праздника. Он открыт к сентиментальности, не склонен судить строго художественные элементы и ищет в кино ощущение домашнего тепла и маленьких чудес. При этом зрители спокойно воспринимают наивность сюжетов и повторяемость нарративных приёмов.

Среди фанатов можно заметить: семьи с детьми, молодые пары, людей, выросших на первых частях, и всех тех, кому в декабре нужен «лёгкий, домашний контент».  Плюс ко всему поклонники «Ёлок» — это не классическое фан-сообщество, а скорее круг людей, для которых франчайз стал элементом новогодней традиции. За пятнадцать лет многие зрители могли вырасти и теперь смотрят «Ёлки» уже со своими детьми, превращая франчайз в семейный культурный ритуал, а не просто увлечение. То есть ровно то, что и хотел Бекмамбетов, когда создавал проект.

Для этих людей фильмы стали эмоциональным символом Нового года. Их объединяют тёплая ностальгия, принятие лёгкой наивности, любовь к праздничной атмосфере, и желание каждый декабрь возвращаться к привычному, уютному кино, создающему ощущение чуда.

Однако фанаты франчайза «Ёлки» — это далеко не члены его фандома. В фандоме живут люди совсем другого возраста и другим складом ума. Фанат любит фильмы и их атмосферу в целом, а члены фандома больше сосредоточены на отдельных историях, персонажах внутри фильмов и концепции создания таких историй.

Персонажи здесь были разными и для разных возрастов. Боря и Женя (Иван Ургант и Сергей Светлаков) больше привлекали аудиторию постарше — их проблемы всегда завязаны на недопонимании, сложности быта и отсутствии времени на семью. Для молодёжи у серии до десятой части были Димон и Гриша (Александр Головин и Александр Домогаров-младший), всегда попадающие в переделки, причём редко когда связанные с общим сюжетом ленты.

А общий сюжет, или, если быть точнее, его концепция — это вторая причина, почему у «Ёлок» появился фандом. Начиная с первого фильма авторы показывают действие теории «шести рукопожатий» — любой человек на Земле связан с любым другим человеком через цепочку из не более чем пяти промежуточных знакомых. Эта социологическая теория вовсе не является изобретением сценаристов — она есть практически в любом западном рождественском фильме. Тем не менее в России, без другого схожего популярного проекта, «Ёлки» используются как ориентир построения сюжета.

А основа-то это очень хорошая. Потенциальный фандомный фикрайтер может практиковаться в создании сложного сюжета из пяти-шести параллельно идущих линий, которые сталкиваются в ключевых точках, чтобы для каждого персонажа (более десятка) всё закончилось хорошо. Особенно, если это собачки.

Авторы «Ёлок» продолжают экспериментировать с раскруткой франчайза, приглашая различных звёзд на камео и второстепенные роли.

Тут было действительно много узнаваемых лиц: от блогеров Саши Спилберг и Яна Гордиенко до актёров Бурака Озчивита («Великолепный век») и Рузиля Минекаева («Слово пацана»). Без Нагиева и Киркорова тоже никак — это признак популярного кино, такое не вырежешь.

И это, как ни странно, прекрасно работает. Многие выбирают поход в кино только благодаря знакомым лицам на постерах, даже если некоторые персонажи появляются в лучшем случае на пять минут. Некоторые из них впоследствии становятся меметичными, пусть и в очень небольшом кругу знающих о фильме зрителей. Остальным приходится смотреть на мемы из обзоров, что, как ни странно, тоже помогает «Ёлкам» сохранять популярность.

Прошлогодние «Ёлки 11» смогли стать практически самой кассовой лентой франчайза, заработав 1,22 млрд рублей, уступив только «Ёлкам 3» с их 1,25 млрд рублей. Но тут ещё и критики со зрителями помогли — впервые после третьей части рейтинг поднялся выше 6/10.

Достижение, конечно, спорное, но дело в другом. Зритель у фильмов есть, и он вряд ли пропадёт. Формула слишком универсальная, атмосфера приятная, сюжеты простые — вот и всё, что хочет зритель. Благодаря тому, что между лентами всё меньше связи, смотреть каждый новый фильм можно без опасения что-то не понять и пропустить. Качество здесь отходит на второй план. Для чего-то более смешного и интересного нужно создать какой-то другой похожий кинофранчайз.

Фаната «Ёлок» легко найти, причём не обязательно прицельно искать его в толпе. У него на шее нет автомобильного освежителя «ёлочка», и других возможных фанатских атрибутов. Это, скорее, обычный с виду человек, но душа его просит праздника так сильно, что он ищет новогоднее настроение в любом доступном месте. Даже в кино, даже на «Ёлках». Сложно его винить — наоборот, можно порадоваться, что несмотря на разные житейские проблемы и обстоятельства он всё равно стремится к доброте и уюту. Способ его сомнителен, но не столь важен.